“天天有秦腔”,这对于任何一个剧种、任何一个城市来说,都是绝对不敢说的大话,但是,陕西省戏曲研究院做到了。从2007年10月至今,他们举办的“西安天天有秦腔”演出活动,已经坚持三年多,1000多天,连演1200余场,观众上座率在93%以上。

    更重要的是,他们不靠赠票靠市场。

    遵循市场规律,低票价高质量

    秦腔曾经十分尴尬。2005年前后,800多万人口的西安市,有省市秦腔剧团七、八个,却经常看不到秦腔演出。难道这个覆盖了陕、甘、宁、青、新疆、西藏等省区,有“三千万儿女高唱秦腔”之说的剧种,这个曾经是西北人精神象征和文化形象代表的剧种,就真的没观众了吗?

    陕西省戏曲研究院院长陈彦和他的团队认为这不正常。他们首先从主观上找原因,决定以新建成的剧场为依托,打造“西安天天有秦腔”的文化品牌,靠繁荣剧目来培养观众,用陕西省戏曲研究院这块金字招牌,使秦腔突出困境。

    但是你“天天演”,观众会“天天来”吗?如何让老百姓自愿掏钱买票,这并不容易。#p#分页标题#e#

    首先戏要好看。3年多来,“天天有秦腔”先后推出了“国家舞台艺术精品剧目展演月”、“庆祝建院70周年100场庆典演出”、“优秀现代戏演出季”、“传统剧目展演季”、“优秀中青年演员个人专场大赛”等30多个主题演出活动。戏曲研究院下属4个演出团体——秦腔团、青年团、眉户碗碗腔团、小梅花秦腔团,轮番上阵,上演剧目近百部。其中有现代戏《迟开的玫瑰》、《大树西迁》、《西京故事》;有传统戏《游西湖》、《赵氏孤儿》、《周仁回府》、《窦娥冤》、《白蛇传》、《铡美案》等;有新编历史剧《杜甫》、《凤鸣岐山》、《雀台歌女》、《大秦将军》等。

    其次票价不能贵。根据西安普通工薪阶层的收入水平和文化消费能力,研究院决定走低票价路线,定位于50元、30元、20元、10元,仅对个别演出火爆、市场供需矛盾突出的剧目略作上浮,如《西京故事》,票价为20元到100元。

    值得一提的是,陕西省委省政府从一开始就对《西京故事》的价值导向给予充分肯定,省委书记赵乐际等领导同志亲临观剧,大力倡导。研究院乘此东风,吸引陕西日报、华商报等社会媒体的关注,利用院刊、网站进行宣传,通过突出亮点,炒热演出活动,吸引观众参与。#p#分页标题#e#

    有点讽刺意味的是,今年4月初,同一个城市的西安易俗社剧场重装开业,打出豪华包厢8000元、普通票380元的高价位,而且理直气壮:“既然可以有天价相声、天价‘二人转’,为什么就不可以有天价秦腔呢?”理由可以这样找,可惜他们忘了老百姓。在“您是否能接受天价秦腔”的网络调查中,超过85%的网民认为这么高的票价接受不了。网民“硬橘子”说:“如此高价,是让想听戏的进不来,能进来的不爱听。”著名秦腔表演艺术家马友仙也不看好这种高票价演出,她高度赞赏“西安天天有秦腔”活动,提出“秦腔要发展传承,还是要回到大众中去”。

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