川剧人上下求索，在进行剧目、唱腔变革的同时，打破框框界界，执著地寻找着传统与现代的契合点，在商演市场闯出条条成功之路。
  
  路径一：
  高校巡演撬开商演大门
  2005年，川剧第一次走进清华大学、北京大学、南开大学。在高校中觅到知音，从此一发而不可收。昨(25)日，省川剧院院长陈智林兴奋地告诉记者：“年底，川剧将在美国9所高校巡演！”
  高校演出，陈智林有他的盘算：培养一批批年轻观众，也就撬开了一扇扇商演大门。
  这样的谋划不无道理。2005年高校巡演后，商演订单接踵而至。长安大戏院赵总拍板：四川省川剧院排一出大剧我们接一出！赵总的理由很简单：“能征服中国最高学府的学子，说明川剧不简单！”北京另一家演出公司负责人也认为，“四川省川剧院运用了一种商业技巧。”他拿北大为例，一二十元一张的门票，在开演前一周就卖了近4万元，这是非常高的一个数字。强烈的信息让北京演出商们知道，川剧能够进入剧场，参与商演角逐。
  “现在，我们尝试用这种方法到海外演出，培养一批洋观众。”陈智林认为，赢得了市场，也就赢得了观众。形成良性循环，才能盘活川剧艺术。

  路径二：
  旅游演出走活一盘棋
  “成都每天10多台旅游演出，其中几乎都有川剧节目。”成都市川剧院有关人士告诉记者。在新兴的旅游演出市场，川剧成了“绝对主力”，演艺市场新的“增长点”。“每年有超过1000万人次的中外游客入川，其中80%以上要来成都或经过成都，这为川剧抢夺旅游演出市场提供了广阔的客源空间。”某旅行社副总经理孟友如是告诉记者。
  川剧怎样才能振兴，如何才能吸引更多的人关注川剧？新世纪伊始，省川剧院把目光投向旅游市场。《九寨仙踪》，算是川剧闯荡旅游市场最早的“试水者”。而后，民营企业打造的《蜀风雅韵》，也很快赢得市场认可；荟萃了川剧绝技的川剧“拼盘”《芙蓉国粹》，不久又成为成都旅游市场的“新宠”，每天停满半条街的旅行客车，足以证明这出剧“生意有多好”。
  如今，《蜀风雅韵》《芙蓉国粹》《锦城云乐》等一批川剧旅游剧目持续上演，不仅盘活了旅游演出市场，而且锻炼了演出新人，为川剧的发展储备了人才。

  路径三：
  打拼海外赢得生存新空间
  “川剧在海外已经有了独立的市场，不再‘搭车’跨出国门了。”演出商刘小姐说到川剧海外市场时表示，对外输出川剧，已经成为公司新的市场行为。
  的确，从日本到新加坡，从美国到加拿大，从法国到意大利……近年来，川剧的脚步遍布世界各地。“川剧是我省对外文化交流最频繁的艺术形态之一。”省文化厅对外联络处处长严飒爽这样说。
  自振兴川剧以来，川剧海外市场的开发经历了从零开始到逐步“到位”的过程，“西柏林地平线艺术节”等国际知名度颇高的艺术节，都成为川剧绽放的舞台。“正是这样的舞台，让川剧从展示逐步走向市场。”从有关部门的统计来看，省川剧院的系列剧目、成都新都芙蓉花川剧团的《芙蓉花仙》、攀枝花川剧团的《白蛇传》等都是近年来海外市场的“常客”。
  “今年一年，我们的海外演出量将超过100场。”陈智林十分骄傲地告诉记者，已经在欧洲成功巡演了14场的《火焰山》，为省川剧院引来一张又一张订单。纷至沓来的订单折射了川剧海外市场的红火，而《火焰山》“以销定产”的生产模式则成为川剧开发新市场的新路径。陈智林说，这样的生产方式能快速占领市场，赢得观众。而这一步，也正是川剧向产业迈出的一大步，由剧带出了附属产品的生产销售。事实证明，川剧纪念品在海外大有市场。

  海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。市场在一步步做大，川剧在做大的市场中赢得发展空间。

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