一只翩翩而飞的彩蝶，包含着嵊州地图、剡溪山水、梁祝化蝶等诸多元素和信息，寓意嵊州诗情画意的山水孕育了诗情画意的越剧；山水越剧正破茧化蝶，象征着嵊州旅游的突破和发展。近日，嵊州旅游的“山水越剧”图文已被作为商标向国家工商总局商标局申请注册，这标志着嵊州“山水越剧”品牌运作已正式启动。 当今社会，品牌不仅仅是一种商标，更富有强大的经济价值和文化功能，当旅游成为人们生活水平提高之后的标志和时尚时，旅游品牌的树立已经成为其发展和竞争的重要战略。嵊州是越剧的发源地，越剧故乡是嵊州区别于周边地区的文化标签，是嵊州最具差异性的资源。差异是竞争优势的重要来源，拥有竞争对手无法复制的差异，就拥有了竞争优势。越剧经历了百年发展，留下了清晰的历史足迹，创作了丰富的剧目，产生了一批璀璨夺目的明星，拥有一批忠实的追随者。记者了解到，“山水越剧”品牌的最大优势在于“原生态”，即原汁原味的乡村越剧和真山真水的观演环境，而如何促使越剧旅游产品的深度开发和“山水越剧”品牌化发展，是嵊州旅游面向未来的重要课题。 为体现嵊州越剧的多样化、“山水越剧”产品的层次性，在突出亮点的同时，又能发挥产品集群优势，不仅能使游客充分体验嵊州越剧的魅力，还能尽情享受嵊州旅游的愉悦，嵊州市有关方面在设计“山水越剧”图文时选择将嵊州城区、崇仁镇、甘霖镇施家岙及东王二村作为“山水越剧”的核心空间，形成城市旅游、古镇旅游、乡村旅游、山水旅游的多样化产品组合，提供越剧休闲、越剧观光、越剧寻根等丰富的旅游体验环境。 从越剧的角度，嵊州城区展现城市里成熟的越剧，两个村庄则展现田头村口草创的

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